亚马逊悄然推出了一系列非处方保健产品

2018年11月11日12:07:02 发表评论
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亚马逊悄悄推出了一系列非处方健康产品,这可能对药店零售连锁店构成挑战,可能引发价格战,并对商店品牌的利润率施加压力。从技术上讲,该…

亚马逊悄悄推出了一系列非处方健康产品,这可能对药店零售连锁店构成挑战,可能引发价格战,并对商店品牌的利润率施加压力。

从技术上讲,该公司并不拥有这些由私人标签制造商Perrigo生产的产品,但它确实让亚马逊能够挤压其他零售商。这家电子商务巨头于8月份推出了基本护理系列,包括从布洛芬到头发再生治疗的60种产品。

当人们走路寻找药物并最终购买化妆品和其他商品时,药店会赚钱。当人们在网上购买这些产品时,他们已经失去了流量,包括在亚马逊上。给他们另一个可能的理由跳过商店可能会受到更多伤害。

“这是一个非常不同的世界,让亚马逊进入并不是现有品牌的好兆头,无论是品牌还是自有品牌,因为亚马逊的工作方式是能够在一段时间内开展无利可图的投资,以了解情况如何发展,”全球市场研究公司Euromonitor International的消费者健康研究主管马修奥斯特说。

“他们在电子商务中几乎垄断的事实给他们带来了很多规模,可以让他们降低价格。所以这方面应该关注他们的竞争对手在那个领域,”他说。

亚马逊的一位女发言人表示,Basic Care并未给出销售处方药的途径。然而,CNBC报道了该公司对该领域的兴趣,包括亚马逊参与了与仿制药制造商的探索性会谈。该公司于1月宣布与摩根大通和伯克希尔哈撒韦公司建立合作伙伴关系,以创建一家旨在降低医疗成本的公司。

据熟悉此事的消息人士称,亚马逊于2014年与Cardinal Health达成协议时加入了医疗用品业务。该消息称,该协议始于亚马逊管理公司商店,因此Cardinal员工可以获得折扣,然后通过Amazon.com向消费者销售产品。

红衣主教没有立即回应CNBC的评论请求。

怀疑论者表示,医疗保健领域的监管障碍可能太高,即使强大的亚马逊也无法克服。但是,销售自有品牌非处方药 - 虽然不如某些替代药物那么性感 - 可能是一种更容易进入医疗保健的方法。

根据Euromonitor的数据,自有品牌代表了美国OTC药品行业31%,即84亿美元。根据尼尔森的数据,除了戒烟外,品牌产品仍然占据着各种类别的主导地位,这意味着私人标签药物的增长空间很大。

走上一条中断之路

亚马逊已经销售品牌的OTC药物,如Advil,Mucinex和Nicorette,以及Perrigo通用GoodSense品牌的选项。这些产品都受到竞争对手价格波动的影响。

但它的独家品牌不会。

消费者健康自有品牌比其品牌同行获得更大的利润,而商店可以保持价格相对接近名牌,只要它们更便宜。亚马逊可以运用其经典的手册来获取微薄的利润空间,以便为低于竞争对手的产品定价。

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